İhlas Haber Ajansı (İHA) muhabirlerinin edindiği son dakika bilgilerine göre, Global Marketing Summit 2026 kapsamında düzenlenen Trusted Brand Awards 2026 ödül töreninde, 17 bin 200 kişinin katıldığı araştırma sonucuna dayanarak 14 farklı sektör içerisindeki en güvenilir markalar ödüllendirildi. İstanbul'da gerçekleştirilen törende, kategorilerinde zirvede yer alan şirketlere ödülleri takdim edildi.

Güven Odaklı Marka Yönetimi Vurgusu

KREA M.I.C.E.’den paylaşılan bilgilere göre, ülke genelinde gerçekleştirilen ve 17 bin 200 kişinin katıldığı değerlendirmelerde markalar, güven ve itibar performansları doğrultusunda incelendi. Araştırma, KREA M.I.C.E. bünyesinde hayata geçirilen Trusted Brands platformu aracılığıyla, FutureBright Group ve RepMan ortaklığıyla yürütüldü. Toplam 154 şirket ve markanın 7 ana boyut ile 18 alt kriter üzerinden ele alındığı süreçte, tüketicilerin zihninde ve duygu dünyasında oluşturdukları güven odak noktası oldu.

Sektörlerinde Öne Çıkan Markalar

Gerçekleştirilen kapsamlı araştırma neticesinde akaryakıt alanında OPET, bankacılık sektöründe Garanti BBVA, beyaz eşya, TV ve küçük ev aletlerinde Samsung en güvenilir marka tercihi oldu. E-market kategorisinde Uber Eats, e-ticarette Trendyol, hızlı tüketim gıda ürünlerinde ETİ, holding ile grup şirketlerinde ise Koç Holding ödül kazanan isimler arasında yer aldı. İnternet sağlayıcıları kategorisinde Turkcell Superonline, mobilya ve yaşam alanında Paşabahçe, sigorta sektöründe Allianz, süt ve süt ürünlerinde Sütaş ödüle layık görüldü.

Telekomünikasyon alanında Turkcell, zincir restoranlar arasında Köfteci Yusuf ve zincir market kategorisinde Migros en güvenilir markalar olarak sıralandı. Tüketicilerin markalara duydukları güvenin farklı boyutlarıyla incelendiği çalışmada, derin algı ve çağrışımların anlaşılması amacıyla Harvard Üniversitesinde geliştirilen ZMET yaklaşımından da yararlanıldığı bildirildi.

Altıncı Kez Düzenlenen Zirve Tamamlandı

KREA M.I.C.E. organizasyonuyla altıncı kez düzenlenen Global Marketing Summit, iki gün boyunca iş dünyası liderlerini ve pazarlama profesyonellerini bir araya getirdi. 'Pazarlamanın Yeni Çağı: İnsan Deneyimi + Yapay Zeka Gücüyle Marka Başarısını İnşa Etmek' ana temasıyla gerçekleşen zirvede, bu yıl ilk kez beş farklı akademi bünyesinde oturumlar düzenlendi. Etkinlik sonunda yapılan açıklamada, Global Marketing Summit 2027 buluşmasının 19-20 Ekim 2027 tarihlerinde yapılacağı duyuruldu.

Uzman Görüşü / Editöryel Değerlendirme

Global Marketing Summit Zirve Başkanı ve KREA M.I.C.E. Kurucusu Seda Mızraklı Ferik, güvenin geleceğin en güçlü marka sermayesi olduğunu belirtti. Ferik, hedeflerinin tüketicilerin güvenini kazanan markaları görünür kılmak ve Türkiye'de güven odaklı marka yönetiminin gelişimine katkı sağlamak olduğunu ifade etti.